Analisis Persaingan Industri Rental Mobil Di Kota Malang

Main Author: Wiyana, Thobie Beltsazar
Format: Thesis NonPeerReviewed Book
Bahasa: eng
Terbitan: , 2018
Subjects:
Online Access: http://repository.ub.ac.id/166326/1/THOBIE%20BELTSAZAR%20WIYANA.pdf
http://repository.ub.ac.id/166326/
Daftar Isi:
  • Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan rental mobil di Kota Malang yang semakin menjamur dengan potensi yang dapat dikembangkan untuk memajukan industri rental mobil di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kondisi persaingan rental mobil serta strategi bersaing yang digunakan dalam menghadapi persaingan rental mobil di Kota Malang. Hasil penelitian ini berdasarkan konsep analisis five forces oleh Michael Porter menunjukan bahwa persaingan rental mobil di Kota Malang tergolong tinggi dan pertumbuhan yang pesat disertai potensi ancaman produk dan jasa lain seperti taksi, transportasi online, dan transportasi umum lainnya. Namun dalam penelitian ini ditemukan bahwa diferensiasi masih lemah dan pemanfaatan peluang belum maksimal. Oleh karena itu rental mobil di Kota Malang perlu mengembangkan strategi diferensiasi citra produk dan pengontrolan hubungan dengan konsumen.