Implementasi Green Marketing Pada UKM Sebagai Upaya Memasuki Pasar Internasional (Studi Pada Batik Organik Buring)
| Main Author: | Widyaningtyas, Christine |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2018
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/165709/1/Christine%20Widyaningtyas.pdf http://repository.ub.ac.id/165709/ |
Daftar Isi:
- Green Marketing adalah suatu kegiatan pemasaran yang memperhatikan keberlangsungan lingkungan. Penelitian ini dilakukan mengingat pentingnya bagi setiap pelaku usaha untuk menerapkan Green Marketing pada kegiatan bisnis khususnya berorientasi ekspor. Salah satu contoh usaha yang menerapkan Green Marketing adalah UKM Batik Organik Buring. Adapun tujuan dilakukannya penelitian ini yakni untuk mendeskripsikan penerapan Green Marketing pada UKM Batik Organik Buring sebagai upaya memasuki pasar internasional, menjelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi pengelola UKM Batik Organik Buring dalam penerapan Green Marketing, untuk mengetahui keunggulan kompetitif yang dimiliki UKM Batik Organik Buring dalam penerapan Green Marketing, serta dampak yang ditimbulkan dari penerapan Green Marketing tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penulis melakukan wawancara dengan pemilik, manajer operasional, dan manajer produksi UKM Batik Organik Buring untuk mengetahui bagaimana penerapan Green Marketing di UKM Batik Organik Buring sendiri. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis data Miles and Huberman. Hasil dari penelitian ini adalah penerapan Green Marketing pada UKM Batik Organik Buring telah ramah lingkungan ditinjau dari kegiatan produksi, promosi, distribusi, dan harga yang ditetapkan. Kesadaran untuk bertanggung jawab terhadap lingkungan, adanya peraturan pemerintah, adanya persaingan industri sejenis dan penghematan biaya dalam pengelolaan limbah merupakan faktor yang mempengaruhi penerapan Green Marketing pada UKM Batik Organik Buring. Kegiatan pemasaran internasional yang dilakukan UKM Batik Organik Buring dengan menerapkan Green Marketing telah memberikan manfaat baik secara mikro maupun makro.