Daftar Isi: Efektivitas Video “Apa Itu PSI” Terhadap Voting Intention Pada Pemilih Muda (Studi Eksperimental Video “Apa Itu PSI” Pada Pemilih Muda di Kota Malang)

Daftar Isi:

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas video melalui rute sentral dan rute periferal dalam Elaboration Likelihood Model (ELM) terhadap keinginan memilih. ELM menjadi teori yang digunakan untuk memahami proses yang mendasari efektivitas komunikasi secara persuasif (Petty & Cacioppo, 1986). Metodologi yang digunakan adalah kuantitatif dengan menggunakan metode Quasy experimental. Bentuk design yang digunakan adalah posttest only control design dengan membagi dua kelompok sampling yaitu kelompok kontrol (Kelompok yang tidak diberikan treatment) dan kelompok eksperimen (kelompok yang diberikan treatment). Treatment dalam penelitian ini adalah video „apa itu PSI. Penulis menggunaka Kuesioner sebagi alat pengumpulan data. Sampel dalam penelitian ini adalah 35 mahasiswa di kota Malang, yang terbagi menjadi 17 reponden pada kelompok kontrol dan 18 responden pada kelompok eksperimen. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah Uji T. Hasil pengolahan data menunjukan bahwa t hitung > t tabel (0,421>0,361). Dengan hasil tersebut maka H0 ditolak. Hasil rata-rata kelompok eksperimen lebih tinggi dari kelompok kontrol pada setiap item pernyataan. Sehingga hasil penelitian ini adalah terdapat perbedaan keinginan memilih antara kelompok kontrol dan kelompok eksperimen. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa video apa itu PSI efektif dalam mempengaruhi keinginan memilih.