Pengaruh Pemrosesan Persuasi dalam Film “Sebelum Pagi Terulang Kembali” terhadap Institutional Trust di Kalangan Mahasiswa
Daftar Isi:
- Sebagai salah satu bentuk media entertainment, film memiliki kekuatan dalam mendidik dan mempengaruhi individu untuk mendorong terjadinya perubahan sikap. Hal ini menyebabkan film digunakan sebagai alat untuk mempersuasi dan mengedukasi masyarakat tentang permasalahan korupsi di Indonesia. Cangkir Kopi Production bersama dengan KPK, USAID, Transparency International memproduksi sebuah film berjudul “Sebelum Pagi Terulang Kembali” yang menampilkan permasalah korupsi. Elaboration Likelijood Model digunakan untuk menjelaskan proses kognitif ketika persuasi berlangsung. Penelitian memberikan kontribusi pada penelitian Elaboration Likelihood Model dengan mengaplikasikan penggunaan film sebagai media persuasi. Penelitian ini menggunakan paradigma positivistik dengan metode penelitian eksperimen. Desain penelitian eksperimen yang digunakan yaitu post-test only control group design. Tujuan penelitian ini yaitu untuk menemukan pengaruh paparan film terhadap institutional trust mahasiswa. Terdapat dua kelompok berbeda yaitu kelompok eksperimen (dengan treatment berupa film “Sebelum Pagi Terulang Kembali”) dan kelompok kontrol. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa FISIP. Hasil dari independent sample t-test menunjukkan bahwa terdapat perbedaan pemrosesan kognitif di antara kelompok eksperimen dan kelompok kontrol terhadap institutional trust. Nilai sig. (2-tailed) pada independent sample t-test sebesar 0,000 kurang dari nilai α (0,05). Kesimpulan berdasarkan elaboration likelihood model (ELM), paparan film diproses melalui rute sentral dan periferal. Film terbukti memiliki pengaruh terhadap institutional trust pada mahasiswa.