Pengaruh Isyarat- Isyarat Periferal Dalam Pesan Stand Up Comedy Terhadap Pemaknaan Audiens Tentang Stereotip Negatif Suku Madura (Studi Eksperimental Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Fisip Ub Angkatan
| Main Author: | Christiaan, AgustinaRarahere |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed |
| Terbitan: |
, 2015
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/121486/ |
Daftar Isi:
- Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji efek dari isyarat periferal dalam pesan stand up comedy terhadap pemaknaan audiens tentang stereotip negatif suku Madura. Elaboration Likelihood Model (ELM) yang ditemukan oleh Petty & Cacioppo (1986) berasumsi bahwa seseorang menggunakan dua rute dalam memroses informasi. Rute sentral fokus pada karakteristik pesan, secara khusus logika pada argumen. Rute periferal lebih fokus pada faktor extramessage seperti kredibilitas sumber, keatraktifan sumber, sikap berbicara sumber, dan unsur-unsur di luar pesan lainnya. ELM berasumsi bahwa seseorang akan menggunakan rute periferal dalam keadaan yang low relevance. Penelitian ini berangkat dari asumsi bahwa isyarat periferal memiliki potensi lebih besar khususnya untuk jenis pesan komedi di audio visual media. Desain posttest only control group digunakan untuk melihat pengaruh keberadaan isyarat periferal. Hipotesisnya adalah terdapat pengaruh isyarat periferal dalam pesan stand up comedy terhadap pemaknaan audiens tentang stereotip negatiif suku Madura. Pengujian hipotesis dilakukan dengan cara membedakan media pesan, yaitu audiovisual dan tertulis. Mode audiovisual memiliki isyarat periferal yang lebih lengkap dibanding mode tertulis. Hasil penelitian dengan Uji Mann Whitney U menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara keberadaan isyarat periferal terhadap pemaknaan audiens kelompok kontrol dan eksperimen. Kelompok eksperimen yang menikmati pesan stand up comedy dalam bentuk audiovisual memiliki pemaknaan yang lebih tinggi dibaanding kelompok kontrol yang melihat pesan dalam bentuk tertulis. Audiens dalam kelompok eksperimen lebih memaknai pesan stand up comedy Muslim sebagai sterotip negatif akan suku Madura.