Peran Konformitas Kelompok Dan Motivasi Utilitarian Terhadap Keputusan Pembelian Aksesoris Berkendara Sepeda Motor (Studi Pada Komunitas Malang Street Fire Community)
| Main Author: | Pradana, AdhikaSandhi |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed |
| Terbitan: |
, 2014
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/121335/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan mengetahui bagaimana konformitas kelompok dan motivasi pembelian uttilitarian terhadap keputusan pembelian aksesoris berkendara sepeda motor. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah variable konformitas kelompok (X1), motivasi pembelian utilitarian (X2), dan keputusan pembelian (Y). Subjek yang digunakan adalah anggota Malang Street Fire Community (MSFC) berjumlah 59 orang. Metode analisis data menggunakan teknik regresi berganda dengan menggunakan uji F dan uji T. Hasil dari penelitian ini menunjukkan konformitas kelompok dan motivasi pembelian uttilitarian secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian aksesoris berkendara sepeda motor. Selain itu hasil penelitian ini menunjukkan pula bahwa secara parsial motivasi pembelian uttilitarian (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian aksesoris berkendara sepeda motor (Y), sedangkan konformitas kelompok (X1) tidak. Artinya, konformitas kelompok harus bersama dengan keputusan pembelian utilitarian baru dapat berpengaruh pada keputusan pembelian aksesoris berkendara sepeda motor.