Pengaruh Elaboration Likelihood Model Dalam Mempersepsi Media Luar Ruang Terhadap Sikap Kampanye Pemilihan Kepala Daerah Pada Mahasiswa Pendatang di Kota Malang
| Main Author: | Devitarani, Yulia |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2013
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/120594/1/051311061.pdf http://repository.ub.ac.id/120594/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Elaboration Likelihood Model dalam mempersepsi media luar ruang terhadap sikap kampanye pilkada pada mahasiswa pendatang di kota Malang. Elaboration Likelihood Model terbagi menjadi 2 jalur dalam memproses informasi, antara lain adalah Jalur Sentral dan Jalur Periferal. Jalur Sentral di mana individu memfokuskan diri pada pesan produk dalam iklan, sedangkan Jalur Periferal di mana individu memfokuskan pada daya tarik iklan. Penelitian ini adalah penelitian survey atau korelasional dengan menggunakan analisa data regresi berganda dengan jumlah sampel sebanyak 144 orang. Hasil olah data menunjukkan Jalur Periferal (X 1 ) berpengaruh terhadap sikap pada kampanye (Y) pada mahasiswa pendatang, dengan nilai statistik t hitung lebih besar daripada t tabel (4,020 >1,976). Jalur Sentral (X 2 ) berpengaruh terhadap sikap pada kampanye (Y) pada mahasiswa pendatang, dengan nilai statistik t hitung lebih besar daripada t tabel (5,161 > 1.976). Jalur Periferal (X 1 ) dan Jalur Sentral (X 2 ) secara bersama-sama memiliki pengaruh terhadap sikap pada kampanye (Y) pada mahasiswa pendatang di kota Malang dengan nilai statistik uji f hitung tersebut lebih besar daripada f tabel (13,234 > 3,06).