Media Sosial sebagai Reference Group dalam Membentuk Opini Publik (Studi Pada Gerakan Koin Keadilan Prita Mulyasari)
| Main Author: | Lukita, ZanggraAdi |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2012
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/120219/1/ZANGGRA_ADI_LUKITA_%280811223153%29.pdf http://repository.ub.ac.id/120219/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini membahas mengenai pemanfaatan media sosial untuk membentuk dukungan dan gerakan sosial sebagai reference group yang dapat mempengaruhi pengguna media sosial. Sehingga Reference Group ini pada akhirnya dapat membentuk opini publik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gerakan “Koin Keadilan” yang dijalankan di media sosial dapat menjadi reference group untuk membentuk opini publik dalam menanggapi kasus Prita Mulyasari VS RM. OMNI International, yang pada akhirnya berpengaruh pada pola perilaku masyarakat untuk mendukung Prita Mulyasari. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan penelitian deskriptif untuk menggambarkan tentang karakteristik individu, situasi atau kelompok tertentu. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam kepada 10 orang responden yang didapatkan melalui snowball sampling dengan kriteria yang telah ditentukan. Selain wawancara peneliti juga melakukan dokumentasi untuk menunjang data penelitian. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa media sosial dapat digunakan sebagai reference group yang dapat mempengaruhi masyarakat baik secara informasional maupun ekspektasi-nilai melalui konten atau informasi-informasi yang sengaja di munculkan sebagai upaya untuk mengkonstruksi pola pikir serta mempengaruhi pembentukan opini publik, dan pada akhirnya akan berpengaruh dalam pengambilan keputusan para penggunanya. Seperti yang dilakukan gerakan “Koin Keadilan” yang melalui media sosial, dalam perjalanannya telah mampu menarik simpati dari berbagai kalangan masyarakat tidak hanya untuk ikut mendukung gerakan itu saja, tetapi juga untuk ikut menggalang dukungan agar semakin banyak dukungan bagi Prita Mulyasari.