Hubungan Elemen Iklan Bersambung Pond’s Flawless White versi “The Diary” Pada Media Televisi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Kecantikan
| Main Author: | Hartono, VonnyTertia |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed |
| Terbitan: |
, 2011
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/120118/ |
Daftar Isi:
- Pond’s Flawless White merupakan produk kecantikan yang ditujukan untuk kaum wanita. Pond’s Flawless White bersaing dengan produk kecantikan lainnya untuk mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian masyarakat. Usaha yang dilakukan untuk mempengaruhi keputusan pembelian masyarakat terhadap produk Pond’s Flawless White adalah melalui promosi. Promosi melalui iklan menjadi suatu pilihan yang menarik, disamping sebagai sumber informasi, iklan juga dipandang sebagai media hiburan dan komunikasi yang efektif untuk menjangkau target pasar terutama jika ditayangkan pada media televisi. Konsep iklan yang dipilih oleh Pond’s Flawless White adalah iklan bersambung, salah satunya adalah iklan bersambung versi " The Diary ". Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan membuktikan elemen iklan bersambung Pond’s Flawless White versi " The Diary " memiliki hubungan terhadap pengambilan keputusan pembelian produk Pond’s Flawless White . Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari pengisian kuesioner oleh responden yang terpilih sebagai sampel. Populasi yang digunakan adalah mahasiswa ilmu komunikasi Universitas Brawijaya Malang yang menonton iklan bersambung Pond’s Flawless White versi " The Diary ". Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling dan sampel yang digunakan sebanyak 86 orang. Penelitian ini menggunakan analisis korelasi spearman dengan menggunakan program Statistical Package for Sosial Sience (SPSS) versi 16.0. Berdasarkan hasil perhitungan dengan SPSS didapat sebuah koefisien korelasi sebesar 0,607 yang berarti terdapat hubungan positif yang signifikan antara variabel X (elemen iklan bersambung) terhadap variabel Y (pengambilan keputusan pembelian). Elemen-elemen yang terdapat di dalam iklan yaitu, video, audio, props, talent, setting, lighting, pacing , dan kontinuitas. Dimana, Elemen-elemen tersebut dipadukan antara satu dengan lainnya menjadi satu kesatuan iklan bersambung yang baik. Dengan begitu, iklan bersambung Pond’s Flawless White versi " The Diary " dapat menarik perhatian responden untuk membeli produknya.