Fungsi Sampoerna Retail Community dalam Menggunakan Komunikasi Pemasaran Guna Mengubah Toko Tradisional Menjadi Toko Modern
Daftar Isi:
- Penelitian ini membahas tentang fungsi dari sebuah program salah satu perusahaan sigaret terbesar di Indonesia yakni Sampoerna retail community . Penelitian ini membahas bagaimana fungsi Sampoerna Retail Community dalam mengubah toko tradisional menjadi toko modern. Perkembangan pasar modern saat ini sangatlah pesat, dapat dilihat dari menjamurnya berbagai supermarket ataupun mini market pada setiap sudut kota. Berkembangnya modern market seperti ini tentu akan menenggelamkan keberadaan toko tradisional, secara fisik tentu toko tradisional akan kalah saing dengan toko-toko modern seperti minimarket atau supermarket. Oleh karena itu perusahaan berusaha membuat sebuah program dimana program tersebut juga berkaitan erat dengan filosofi logo milik perusahaan. Sampoerna Retail community yang akhirnya diciptakan untuk mengatasi persoalan yang ada. Sampoerna retail community ini adalah suatu program pembinaan terhadap outlet retail potensial yang terpilih sebagai partner bagi Panamas yang digabungkan dalam sebuah komunitas untuk melakukan aktivitas promosi dan distribusi produk A Mild secara lebih agresif dan exclusive. Konsep program yaitu membuat outlet retail menjadi modern sampai semi modern market plus entertainment corner. Penelitian ini menggunakan teori strategi, komunikasi pemasaran, serta komunitas. Peneliti berusaha mengetahui fungsi apa saja yang dilakukan oleh Sampoerna retail community ketika menjalankan programnya. Serta urutan proses dalam pengerjaan program ini bagaimana, kriteria serta berbagai macam ketentuannya, serta sejauh mana Sampoerna Retail Community ini berperan dalam mengubah toko tradisional menjadi toko modern. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan analisis deskriptif. Sumber data berupa data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data adalah semistructured interview , o bservasi , dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Sampoerna Retail Community memang sangat memberikan kontribusi yang besar dalam mengubah sebuah toko tradisional menjadi toko modern. Perusahaan menganggap retail tradisional sebagai salah satu mitra kerja mereka yang patut diperhitungkan keberadaannya. Oleh karena itu dengan biaya yang dibilang tidak sedikit perusahaan membantu bagaimana kelangsungan keberadaan retail tradisional ini untuk kedepannya.