Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Volume Penjualan (Studi Pada Taman Rekreasi Dan Belajar Jawa Timur Park )
| Main Author: | JevryAgusRenaAndhika |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2010
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/114516/1/051002970.pdf http://repository.ub.ac.id/114516/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap volume penjualan, yang terdiri dari variabel periklanan X 1 , promosi penjualan X 2 , penjualan personal X 3 , publisitas X 4 dan volume penjualan (Y).Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanasi dengan pendekatan kuantitatif atau penelitian yang menekankan pada pengujian teori-teori melalui pengukuran variabel-variabel penelitian dengan angka dan melakukan analisis data dengan prosedur statistik. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan metode wawancara dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh secara simultan variabel penelitian dan uji regresi parsial untuk mengetahui pengaruh variabel bebas manakah yang paling dominan diantara variabel–variabel bebas yang lainya terhadap variabel terikat. Berdasarkan hasil penelitian Jawa Timur park secara umum bauran promosi pada Jawa Timur Park telah dijalan sebagaimana mestinya. Dilihat dari berdirinya yang sudah berjalan selama 8 tahun Jawa Timur Park mampu bersaing dalam bisnis pariwisata khususnya di wilayah Jawa Timur. Berdasarkan analisis data dapat diketahui bahwa periklanan, promosi penjualan, penjualan personal dan publisitas berpengaruh dalam meningkatkan volume penjualan. Periklanan mempunyai nilai signifikasi paling besar sehingga berpengaruh paling dominan dalam meningkatkan volume penjualan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bauran promosi yang variatif sangat berpengaruh terhadap volume penjualan. Kombinasi komponen bauran promosi yang tepat sangat mendukung dalam meningkatkan volume penjualan. Saran dari penelitian ini adalah Jawa Timur Park diharapkan dapat menambah variatif bauran promosi agar target penjualan tercapai.