Pengaruh Kapabilitas Teknologi Terhadap Orientasi Pasar Dan Kinerja Usaha (Studi Kasus Usaha Kecil Berbasis Pangan Di Kota Kediri)
| Main Author: | Firdausyi, Izzati Ardhan |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2017
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/1090/1/Izzati%20Ardhan%20Firdausyi.pdf http://repository.ub.ac.id/1090/ |
Daftar Isi:
- Pembangunan serta pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu motor penggerak yang krusial bagi pembangunan dan pertumbuhan ekonomi di Indonesia. UMKM berkontribusi terhadap peningkatan Produk Domestik Bruto (PDB) Indonesia setiap tahunnya melalui penyerapan tenaga kerja, namun persaingan bisnis yang makin ketat di era globalisasi menghadapkan UMKM dengan beberapa aspek yang menjadi kendala baginya. Untuk menghadapi persaingan bisnis yang makin ketat, suatu usaha harus memiliki keunggulan kompetitif yang didapatkan dan dipertahankan dengan mengarahkan perusahaan agar berorientasi pasar dan konsisten menciptakan nilai yang lebih tinggi bagi para pelanggan melalui penggunaan teknologi yang tepat. Selain itu, ketidakpastian lingkungan juga mempengaruhi kinerja usaha. Dewasa ini usaha kecil produk pangan yang bermunculan di Kota Kediri makin meningkat, menyebabkan persaingan makin ketat, maka perlu adanya strategi keunggulan kompetitif yang harus dimiliki oleh pelaku usaha agar eksistensinya tetap terjaga. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kapabilitas teknologi terhadap orientasi pasar dan kinerja usaha berbasis pangan di Kota Kediri. Penelitian ini dilakukan di usaha kecil berbasis produk pangan di Kota Kediri yang dilakukan pada bulan Februari- April 2017. Penelitian ini menggunakan pemodelan struktural. Sampel yang digunakan dalam penelitian adalah usaha kecil berbasis pangan di Kota Kediri. Jumlah sampel yang digunakan adalah 45 usaha yang meliputi 31 usaha skala mikro dan 14 usaha skala kecil berbasis produk pangan di Kota Kediri. Pengumpulan data dilakukan dengan cara penyebaran dan pengisian kuesioner serta wawancara. Teknik analisis data menggunakan statistik deskriptif dengan bantuan software SPSS 16.0 dan statistik inferensial menggunakan software SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh kapabilitas teknologi terhadap orientasi pasar, kapabilitas teknologi terhadap kinerja usaha dan orientasi pasar terhadap kinerja usaha berpengaruh positif dan signifikan. Selanjutnya, variabel orientasi pasar memediasi secara parsial hubungan antara kapabilitas teknologi terhadap kinerja usaha, dan variabel ketidakpastian lingkungan memoderasi hubungan antara orientasi pasar dengan kinerja usaha.