Daftar Isi: Pengaruh Pesan dengan Pendekatan Ras Takut terhadap Motivasi Perubahan Perilaku Pada Saat Berkendara (Studi pada Iklan Layanan Masyarakat Korlantas Polri Versi “Keselamatan Untuk Kemanusiaan” dengan Menggunakan Extended Parallel Process Model)

Daftar Isi:

Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh pesan dengan pendekatan rasa takut pada iklan layanan masyarakat (ILM) Korlantas Polri terhadap motivasi perubahan perilaku pada saat berkendara. Penelitian ini menggunakan teori extended parallel process model sebagai alat ukur karena teori EPPM merupakan teori yang berfokus pada pesan dengan daya tarik rasa takut yang digunakan untuk memahami bagaimana individu menyesuaikan dirinya dengan pesan yang dianggap menakutkan atau merugikan. Penelitian ini menggunakan metode eksperimen jenis Posttest Only Control Design yang membagi responden menjadi dua kelompok yaitu kelompok kontrol dan kelompok eksperimen. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan independent t – test karena dalam penelitian ini, terdapat dua kelompok bebas yang disebut sebagai kelompok yang tidak berpasangan. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh dari pesan dengan pendekatan rasa takut pada ILM Korlantas Polri terhadap motivasi perubahan perilaku pada saat berkendara meskipun dimensi penerimaan ancaman memiliki nilai yang lebih tinggi dibandingkan dimensi penerimaan efikasi. Berdasarkan hal ini, responden melakukan pemrosesan pengendalian bahaya untuk memunculkan motivasi protektif dengan cara mengubah perilakunya agar terhindar dari ancaman tersebut. Hal tersebut karena berdasarkan EPPM, faktor utama untuk mempengaruhi penerima pesan yaitu pesan ancaman itu sendiri.