Pengaruh Point Of Purchase Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ritel (Studi Kasus Pada Golden Swalayan Kediri)
Daftar Isi:
- Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh dari " point of purchase ", dengan variabel display, signage , dan in store media , terhadap keputusan pembelian konsumen ritel, dan untuk mengetahui variabel yang paling mempengaruhi konsumen untuk mengambil keputusan dalam pembelian. Jenis penelitian ini adalah eksplanatory yaitu menjelaskan hubungan antara variabel penelitian dan menguji hipotesis yang telah dirumuskan sebelumnya. Objek penelitian adalah konsumen Golden Swalayan Kediri dengan jumlah responden 170orang. Dari ketiga variabel yang digunakan diperoleh hasil bahwa secara bersama-sama, maupun secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen di dalam toko. Di antara ketiga variabel yang digunakan, diperoleh hasil bahwa variabel independent signage memiliki pengaruh yang paling dominan, kemudian variabel display , dan yang terakhir variable in store media.