Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Rokok AB Mild Malang
| Main Author: | ElyanaDewiPermataSari |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2008
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/103677/1/050802488.pdf http://repository.ub.ac.id/103677/ |
| ctrlnum |
103677 |
|---|---|
| fullrecord |
<?xml version="1.0"?>
<dc schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/ http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd"><relation>http://repository.ub.ac.id/103677/</relation><title>Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Rokok AB Mild
Malang</title><creator>ElyanaDewiPermataSari</creator><subject>658 General management</subject><description>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap loyalitas konsumen rokok AB Mild. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui faktor yang berpengaruh paling dominan terhadap loyalitas konsumen dalam memilih rokok AB Mild. 
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory research (penelitian penjelasan) yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan kausal sebab akibat antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling , dimana sampel dipilih oleh peneliti berdasarkan ciri-ciri khusus yang dimiliki oleh sampel tersebut yang dipandang mempunyai sangkut paut yang erat dengan ciri-ciri atau sifat-sifat populasi yang sudah diketahui sebelumnya. Untuk mengetahui sejauh mana instrumen penelitian ini dapat dipercaya, maka dilakukan uji validitas dan uji reliabilitas, dengan menggunakan teknik analisis data yaitu regresi berganda dan uji asumsi. 
Variabel yang dianalisis dalam penelitian ini dibagi menjadi dua, yang terdiri dari variabel bebas (variabel X) dan variabel terikat (variabel Y). Variabel bebas dalam penelitian ini adalah ekuitas merek, yaitu terdiri dari difesensiasi merek, relevansi merek, penghargaan merek dan pengetahuan merek. Sedangkan variabel terikat yang terdapat pada penelitian ini yaitu loyalitas konsumen. 
Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel ekuitas merek (diferensiasi merek, relevansi merek, penghargaan merek dan pengetahuan merek) secara bersama-sama berpengaruh terhadap loyalitas konsumen konsumen rokok AB Mild, dimana keempat variabel (diferensiasi merek, relevansi merek, penghargaan merek dan pengetahuan merek) mempunyai F hitung 7,508 &gt; F tabel 2,29 dengan signifikansi F sebesar 0,000. Secara individu, faktor yang berpengaruh secara nyata loyalitas konsumen adalah variabel pengetahuan merek X 4 yang mempunyai koefisien regresi tertinggi yaitu sebesar 2,497. Sedangkan koefisien regresi variabel deferensiasi merek X 1 memiliki nilai 2,201, variabel relevansi merek X 2 mempunyai koefisien regresi sebesar 2,075 dan variabel penghargaan merek X 3 mempunyai koefisien regresi sebesar 2,471. Dengan demikian variabel pengetahuan merek mempunyai pengaruh yang dominan terhadap loyalitas konsumen rokok AB Mild.</description><date>2008-07-25</date><type>Thesis:Thesis</type><type>PeerReview:NonPeerReviewed</type><type>Book:Book</type><language>eng</language><identifier>http://repository.ub.ac.id/103677/1/050802488.pdf</identifier><identifier> ElyanaDewiPermataSari (2008) Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Rokok AB Mild Malang. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya. </identifier><relation>SKR/FE/2008/401/050802288</relation><recordID>103677</recordID></dc>
|
| language |
eng |
| format |
Thesis:Thesis Thesis PeerReview:NonPeerReviewed PeerReview Book:Book Book |
| author |
ElyanaDewiPermataSari |
| title |
Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Loyalitas Konsumen Rokok AB Mild
Malang |
| publishDate |
2008 |
| topic |
658 General management |
| url |
http://repository.ub.ac.id/103677/1/050802488.pdf http://repository.ub.ac.id/103677/ |
| contents |
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap loyalitas konsumen rokok AB Mild. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui faktor yang berpengaruh paling dominan terhadap loyalitas konsumen dalam memilih rokok AB Mild.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory research (penelitian penjelasan) yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan kausal sebab akibat antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesa. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling , dimana sampel dipilih oleh peneliti berdasarkan ciri-ciri khusus yang dimiliki oleh sampel tersebut yang dipandang mempunyai sangkut paut yang erat dengan ciri-ciri atau sifat-sifat populasi yang sudah diketahui sebelumnya. Untuk mengetahui sejauh mana instrumen penelitian ini dapat dipercaya, maka dilakukan uji validitas dan uji reliabilitas, dengan menggunakan teknik analisis data yaitu regresi berganda dan uji asumsi.
Variabel yang dianalisis dalam penelitian ini dibagi menjadi dua, yang terdiri dari variabel bebas (variabel X) dan variabel terikat (variabel Y). Variabel bebas dalam penelitian ini adalah ekuitas merek, yaitu terdiri dari difesensiasi merek, relevansi merek, penghargaan merek dan pengetahuan merek. Sedangkan variabel terikat yang terdapat pada penelitian ini yaitu loyalitas konsumen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel ekuitas merek (diferensiasi merek, relevansi merek, penghargaan merek dan pengetahuan merek) secara bersama-sama berpengaruh terhadap loyalitas konsumen konsumen rokok AB Mild, dimana keempat variabel (diferensiasi merek, relevansi merek, penghargaan merek dan pengetahuan merek) mempunyai F hitung 7,508 > F tabel 2,29 dengan signifikansi F sebesar 0,000. Secara individu, faktor yang berpengaruh secara nyata loyalitas konsumen adalah variabel pengetahuan merek X 4 yang mempunyai koefisien regresi tertinggi yaitu sebesar 2,497. Sedangkan koefisien regresi variabel deferensiasi merek X 1 memiliki nilai 2,201, variabel relevansi merek X 2 mempunyai koefisien regresi sebesar 2,075 dan variabel penghargaan merek X 3 mempunyai koefisien regresi sebesar 2,471. Dengan demikian variabel pengetahuan merek mempunyai pengaruh yang dominan terhadap loyalitas konsumen rokok AB Mild. |
| id |
IOS4666.103677 |
| institution |
Universitas Brawijaya |
| affiliation |
mill.onesearch.id fkp2tn.onesearch.id |
| institution_id |
30 |
| institution_type |
library:university library |
| library |
Perpustakaan Universitas Brawijaya |
| library_id |
480 |
| collection |
Repository Universitas Brawijaya |
| repository_id |
4666 |
| subject_area |
Indonesian Language Collection/Kumpulan Karya Umum dalam Bahasa Indonesia* |
| city |
MALANG |
| province |
JAWA TIMUR |
| shared_to_ipusnas_str |
1 |
| repoId |
IOS4666 |
| first_indexed |
2021-10-18T06:59:57Z |
| last_indexed |
2021-10-28T06:53:44Z |
| recordtype |
dc |
| _version_ |
1751455904334610432 |
| score |
17.538404 |