Strategi Marketing Relawan Ahok Dalam Upaya Pemenangan Ahok-Djarot Pada Pilkada DKI Jakarta 2017
| Main Author: | Aulia, Rizka |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed |
| Terbitan: |
, 2017
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.ub.ac.id/10170/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana strategi pemenangan yang dilakukan oleh Relawan Ahok dalam Upaya Pemenangan Ahok-Djarot pada Pilkada DKI Jakarta 2017. Hal ini menarik untuk dianalisa karena dalam perkembangannya RelawanAhok sangat dilibatkan oleh Parpol pengusung dalam upaya pemenangan Ahok-Djarot pada Pilkada DKI Jakarta 2017 dimana relawan Ahok mengisi ruang-ruang kreatif dan penggalangan dan strategi tersendiri. Bahkan keterlibatan relawan Ahok dalam melakukan rebranding strategi kampanye ketika blusukan Ahok mulai tersandung penolakan setelah kasus dugaan penistaan agama, mereka mengubah konsep kampanye Tim Ahok-Djarot melalui media sosial dan terjun ke lapangan. Marketing Politik diangga pefektif sebagai strategi Relawan Ahok dalam upaya pemenangan Ahok-Djarot pada Pilkada DKI Jakarta 2017.Peneliti menggunakan teori marketing politik sebagai dasar analisis untuk mengetahui bagaimana perkembangan strategi-strategi pemenangan yang dilakukan oleh Relawan Ahok. Metode penelitian yang digunakan adalah metode riset kualitatif yang bertujuan untuk menjelaskan fenomena dengan sedalam-dalamnya melalui pengumpulan data sedalam-dalamnya. Hasil dari penelitian ini adalah relawan Ahok ketika melakukan kampanye sudah sesuai dengan tahapan Sales Oriented Party (SOP) milik Less Marsment.Strategi kampanye politik yang dilakukan pertama yaitu, pull marketing politic dengan memotivasi masyarakat untuk memotivasi masyarakat untuk berpartisipasi melalui kegiatan menarik yang dibuat, kedua pull marketing party dengan mengoptimalkan media digital untuk menyebarkan pesan-pesan politik, serta mengawasi isu yang berkembang, dan ketiga pass marketing politic menggandeng kalangan public figure, untuk memberikan testimoni positif tentang kinerja maupun figure Ahoksecara personal.