Pengaruh Penerapan Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Loyalitas Merek
| Main Author: | Sovani, Jesi Trilia |
|---|---|
| Format: | Book |
| Terbitan: |
Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya
, 2016
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://fia.ub.ac.id:80/katalog/index.php?p=show_detail&id=2059 |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari secara empirik pengaruh dari variabel Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Loyalitas Merek. Jumlah sampel dalam penelitian ini 116 responden dengan menggunakan Accidental Sampling. Responden merupakan masyarakat sekitar Desa Keboncandi yang mengetahui dan memperoleh CSR PT. Tirta Ivestama, menggunakan produk Aqua Danone dan melakukan pembelian minimal 3 kali selama enam bulan terakhir. Hasil penelitian menunjukkan bahwa CSR berpengaruh signifikan terhadap Citra Merek, Kepercayaan Merek, dan Loyalitas Merek.