STRATEGI DAN KINERJA USAHA INDUSTRI KERAJINAN BERBAHAN BAKU ROTAN Studi di Sentra Industri Desa Nunggal Rejo Kecamatan Punggur Kabupaten Lampung Tengah
| Main Author: | ADI SASONGKO , 1341021002 |
|---|---|
| Format: | Bachelors NonPeerReviewed Book Report |
| Terbitan: |
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
, 2018
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://digilib.unila.ac.id/55268/1/ABSTRAK%20%28ABSTRACT%29.pdf http://digilib.unila.ac.id/55268/2/SKRIPSI%20FULL.pdf http://digilib.unila.ac.id/55268/3/SKRIPSI%20TANPA%20BAB%20PEMBAHASAN.pdf http://digilib.unila.ac.id/55268/ |
Daftar Isi:
- Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh setiap implementasi strategi (harga, produk, pemasaran & promosi, dan kerjasama) terhadap kinerja usaha industri kerajinan berbahan baku rotan berupa anyaman sangkar burung di sentar industri Desa Nunggal Rejo Kecamatan Punggur Kabupaten Lampung Tengah. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari kuesioner dan wawancara pada pemilik industri kerajinan berbahan baku rotan berupa anyaman sangkar burung. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda metode Ordinary Least Square (OLS). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi (harga, produk, pemasaran & promosi, dan kerjasama) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja usaha industri kerajinan berbahan baku rotan berupa anyaman sangkar burung. Kata Kunci : Kinerja Usaha, Strategi Harga, Strategi Kerjasama, Strategi Pemasaran dan Promosi, Strategi Produk. abstract The purpose of this research was to analyze and determine the effect of each strategy implementation (price, product, marketing and promotion, and cooperation) on the performance of the rattan-based handicraft industry in the form of a bird cage at the industrial center of Nunggal Rejo Village, Punggur District, Central Lampung Regency. This research used primary data obtained from questionnaires and interviews with owners of handicraft industries made from rattan raw material in the form of bird cage webbing. The analytical tool used is multiple linear regression method or Ordinary Least Square (OLS). The results of this research indicate that strategies (price, product, marketing and promotion, and cooperation) have a positive and significant influence on the performance of the handicraft industry with rattan raw material in the form of bird cage webbing. Keywords: Business Performance, Cooperation Strategy, Marketing and Promotion Strategy, Price Strategy, Product Strategy.