ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK LUWAK WHITE KOFFIE
| Main Author: | Rahayuningsih, Anindhita Yunianti |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2017
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://eprints.umm.ac.id/39489/1/jiptummpp-gdl-anindhitay-50599-1-pendahul-n.pdf http://eprints.umm.ac.id/39489/2/jiptummpp-gdl-anindhitay-50599-2-babi.pdf http://eprints.umm.ac.id/39489/3/jiptummpp-gdl-anindhitay-50599-3-babii.pdf http://eprints.umm.ac.id/39489/4/jiptummpp-gdl-anindhitay-50599-4-babiii.pdf http://eprints.umm.ac.id/39489/ |
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk Luwak White Koffie. Teknik penentuan sampel adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah responden yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Instrumen dalam penelitian ini diuji dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis indeks jawaban dan uji asumsi klasik dengan uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas. Besarnya pengaruh variabel kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian sebesar 51,2%,sisanya sebesar 48,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.