ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION di DISTRO REALIZM MALANG
| Main Author: | RIZKIAWAN, AHMAD DWIATNO |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2012
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://eprints.umm.ac.id/31600/1/jiptummpp-gdl-ahmaddwiat-28532-1-pendahul-n.pdf http://eprints.umm.ac.id/31600/2/jiptummpp-gdl-ahmaddwiat-28532-2-babi.pdf http://eprints.umm.ac.id/31600/ |
Daftar Isi:
- Berawal dari ketidakpuasan masyarakat akan produk fashion yang beredar di masyarakat saat ini yang lebih didominasi oleh merek-merek dari luar negeri, maka lahirlah distro / distribution outlet. Penelitian ini menggunakan metode kuatitatif dengan data primer sebagai sumber datanya.Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui pengaruh yang signifikan antara variabel lingkungan eksternal dan lingkungan internal terhadap keputusan pembelian produk distro realizm. (2) mengetahui variabel manakah yang berpengaruh dominan yang menjadi keputusan pembelian produk di Distro Realizm. Kegunaan penelitian yang ingin dicapai khususnya bagi perusahaan yaitu sebagai bahan pertimbangan dan masukan dalam menentukan dan menetapkan kebijakan strategi pemasaran perusahaan. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan regresi linier berganda dengan uji F dan t. Berdasarkan hasil analisis dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel lingkungan eksternal dan lingkungan internal terhadap keputusan pembelian produk di Distro Realizm. Lingkungan eksternal berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk di Distro Realizm. Saran yang diajukan dalam penelitian ini yaitu diharapkan pengelola Distro Realizm untuk memberikan atau menawarkan produk dengan jaminan kualitas terbaik sehingga dapat memberikan dukungan dalam upaya memaksimalkan minat konsumen untuk melakukan pembelian produk. Diharapkan pengelola untuk memberikan jaminan bahwa produk yang ditawarkan mampu memberikan jaminan bahwa produk yang ditawarkan sesuai dengan keinginan konsumen. Pengelola Distro Realizm diharapkan untuk menawarkan produk dengan harga yang terjangkau, upaya tersebut dilakukan dalam rangka untuk memberikan jaminan bahwa produk yang ditawarkan memberikan jaminan kepuasan baik kualitas maupun harga produk.