PENGARUH FAKTOR LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM BERLANGGANAN KORAN JAWA POS DI KECAMATAN MAGERSARI KOTA MOJOKERTO
| Main Author: | Tritian, Eva Chandra Yulia |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | eng |
| Terbitan: |
, 2012
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://eprints.umm.ac.id/31439/1/jiptummb--evachandra-27543-1-pendahul-n.pdf http://eprints.umm.ac.id/31439/2/jiptummb--evachandra-27543-2-babi.pdf http://eprints.umm.ac.id/31439/ |
Daftar Isi:
- Seiring perkembangan informasi di dunia media massa baik media cetak maupun media elektronik memiliki peran cukup besar untuk memberikan informasi kepada masyarakat. Salah satunya adalah koran Jawa Pos yang berada di Kota Mojokerto perlu mempertimbangkan apa yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam berlangganan. Adapun tujuan penelitian yang ingin dicapai penulis sehubungan dengan keputusan konsumen dalam berlangganan Koran Jawa Pos di Kecamatan Magersari kota Mojoketo adalah (1) Untuk mengetahui pengaruh faktor lingkungan secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam berlangganan koran Jawa Pos di Kecamatan Magersari Kota Mojokerto. (2) Untuk mengetahui diantara faktor linkungan yang berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen dalam berlangganan koran Jawa Pos di Kecamatan Magersari Kota Mojokerto. Jenis penelitian yang digunakan adalah survey dan tergolong pada penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini digunakan skala Likert. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berlanggan koran Jawa Pos di Kecamatan Magersari Kota Mojokerto yang berjumlah 931 pelanggan dengan teknik pengambilan sampel menggunakan Non Probability Sampling (secara tidak acak), jumlah sampel yang diambil sebanyak 98 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis melalui uji F dan uji standardized coefficients atau kofisien beta (β). Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa : (1) Faktor lingkungan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam berlangganan koran Jawa Pos di Kecamatan Magersari Kota Mojokerto. pada tingkat kesalahan 5% ( = 5%). Hal ini dapat dibuktikan dari hasil uji F diperoleh nilai Fhitung = 131,037 > Ftabel = 2,30. (2) faktor yang memiliki pengaruh dominan diantara faktor linkungan terhadap keputusan konsumen dalam berlangganan koran Jawa Pos di Kecamatan Magersari Kota Mojokerto adalah variabel situasi (X5). Hal ini dapat dibuktikan dari nilai Standardized Coefficients beta (β) variabel budaya (X1) sebesar 0,176, variabel kelas sosial (X2) sebesar 0,120, variabel pribadi (X3) sebesar 0,188, variabel keluarga (X4) sebesar 0,251, dan nilai variabel situasi sebesar 0,340. Dengan demikian nilai Standardized Coefficients beta (β) variabel situasi (X5) lebih besar dibandingkan variabel budaya (X1), kelas sosial (X2), pribadi (X3) dan variabel keluarga (X4).