Daftar Isi: KONSEP DIRI INDEPENDEN DENGAN INTENSI MEMBELI HANDPHONE ANDROID

Daftar Isi:

Handphone android adalah handphone yang pada saat ini sedang populer dikalangan remaja. Kecanggihannyalah yang membuat handphone ini digemari oleh remaja. Hal tersebutlah yang dapat memunculkan perilaku intensi membeli. Intensi membeli adalah niat konsumen untuk mendapatkan, mengevaluasi, dan menggunakan produk dengan cara tertentu yang diwujudkan dalam perilaku membeli. Dalam menentukan intensi membeli, faktor pribadi pun ikut andil didalamnya salah satunya adalah konsep diri. Konsep diri yang dimaksud adalah konsep diri independen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara konsep diri independen dengan intensi membeli handphone android. Penelitian ini merupakan penelitian non eksperimen dengan pendekatan kuantitatif korelasional. Subjek dari penelitian adalah mahasiswa berumur 18 Â– 22 tahun, pria maupun wanita, dan tidak menggunakan handphone android yang diambil menggunakan teknik sampling insidental. Alat pengumpul data yang digunakan adalah skala konsep diri independen dan skala intensi membeli. Metode analisa data menggunakan Product Moment. Hasil dari penelitian ini adalah adanya hubungan yang negatif antara konsep diri independen dengan intensi membeli handphone android (r = -0, 347; p = 0,000) dengan nilai kontribusi sumbangan sebesar 12%.