Pengaruh Atribut Produk dan Perilaku Pencarian Variasi terhadap Perilaku Mahasiswa Berpindah Merek Ponsel pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam
| Main Author: | Jusmiati, Jusmiati |
|---|---|
| Format: | Report NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
, 2017
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repositori.uin-alauddin.ac.id/7995/1/JUSMIATI.pdf http://repositori.uin-alauddin.ac.id/7995/ |
Daftar Isi:
- Kalangan muda, khususnya mahasiswa, seringkali dikategorikan sebagai kelompok konsumen yang cenderung terbuka terhadap produk baru yang dimunculkan di pasaran. Kelompok ini diyakini selalu mengikuti trend gaya hidup terkini. Mereka bahkan rela mengeluarkan uang untuk membeli ponsel merek baru. Hal ini dilakukan bukan hanya untuk kebutuhan melainkan untuk kesenangan/keinginan pribadi. Sehingga mereka tidak akan loyal terhadap suatu merek. Fenomena ini biasanya disebut perilaku berpindah merek. Tujuan penelitian yaitu untuk mengetahui bagaimana pengaruh atribut produk dan perilaku pencarian variasi terhadap perilaku mahasiswa berpindah merek pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Hasil penelitian menunjukkan bahwa atribut produk dan perilaku pencarian variasi berpengaruh terhadap perilaku mahasiswa berpindah merek baik secara simultan maupun secara parsial. Adapun variabel yang dominan mempengaruhi perilaku mahasiswa berpindah merek yaitu variabel perilaku pencarian variasi.