IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN DALAM UPAYA MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH PRODUK TABUNGAN BANK SYARIAH DI BRI SYARIAH TEGAL
| Main Author: | Rani Puspitasari, 1617203080 |
|---|---|
| Format: | Thesis NonPeerReviewed Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
, 2019
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://repository.iainpurwokerto.ac.id/5742/1/COVER_ABSTRAK_DAFTAR%20ISI_BAB%20I_BAB%20IV_DAFTAR%20PUSTAKA.pdf http://repository.iainpurwokerto.ac.id/5742/2/RANI%20PUSPITASARI_IMPLEMENTASI%20STRATEGI%20PEMASARAN.pdf http://repository.iainpurwokerto.ac.id/5742/ |
Daftar Isi:
- IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN DALAM UPAYA MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH PRODUK TABUNGAN BANK SYARIAH DI BRI SYARIAH TEGAL Rani Puspitasari NIM 1617203080 Program DIII ManajemenPerbankanSyariahFakultasEkonomidanBisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Purwokerto ABSTRAK Perbankansyariahpadadasarnyamerupakanpengembangandarikonsepekonomi Islam, terutamadalambidangkeuangan. Perbankansyariahdalamperistilahaninternasionaldikenalsebagai Islamic Banking. Salah satuprodukperbankansyariah yang diminatiolehnasabahmaupuncalonnasabahadalahprodukpenghimpundanayaitutabungan. Setiap bank syariahmempunyaibermacam-macamproduk yang ditawarkansesuaidengankebutuhanmasyarakat. Di dalammenawarkanproduknyamakaterjadipersainganantara bank-bank syariahsehinggaperluadanyastrategi di dalampemasaranmasing-masing bank tersebut. Salah satunya Bank BRI Syariah KC Tegal yang mempunyaistrategipemasarandalammemasarkanproduknya, prinsip yang digunakan Bank Syariah KC Tegaldalammengelola Tabungan adalahMudarabahMutlaqah. PrinsipMudarabahMutlaqahadalahAkadkerjasamausahaantarapihakpertama (shahibulmaal) menyediakanseluruhdana, sedangkanpihakkedua (mudarib) bertindaksebagaipengelola, dankeuntungandibagi (bagihasil) di antaramerekasesuaidengankesepakatan. Produktabunganmerupakanprodukpendanaanutama di bank BRI Syariah KC Tegal, maka bank syariahmemilikistrategipemasaran agar mencapai target pasardanpeningkatanpendapatanbagiperusahaan. Tujuan yang dilakuakanpenelitiiniadalahuntukmengetahuistrategipemasarandanperkembanganproduktabungan di Bank BRI Syariah KC Tegal. Pengumpulan data dalampenelitianinimeggunakanobservasi, wawancaradandokumentasi. Penelitianinimenggunakanmetodeanalisis, deskriptifdenganpendekatankualitatif. Lokasipenilitiandilaksanakan di Bank BRI Syariah KC Tegal, yang disimpulkanbahwastrategipemasaran yang digunakanstrategiproduk BRI Syariah KC Tegalmenggunakanstrategi yang mudah di ingatkonsumen. Strategipromosi yang digunakanyaitumenggunakanbrosur, pemasanganspanduk, periklanan, sertapemberiankepadanasabah yang loyal danpromosimelalui personal selling darisemuapihakkaryawan bank. Strategilokasidan lay out, Bank Syariah KC Tegalmempunyailetaklokasi yang strategisdanmudahdijangkaudariarahmaupuntataletakruangan yang rapidanluasmembuatnasabahmerasanyaman. Strategipemasaran yang berhasildan rasa kesadarandarisemuapihakbaiknasabahataucalonnasabahuntukmenabungmakaperkembanganjumlahnasabahmengalamipendipengaruhiolehperluasanwilayahpemasaran