Riset Pemasaran Dan Konsumen Anova, Ancova, Regresi, dan Structural Equation Modelling, serta Kajian Posisi Produk, Ekuitas, Merek, Konsep Diri, Loyalitas Toko, Sikap dan Preferensi, Strategi Harga dan Keluhan Pelanggan
| Main Authors: | Ujang Sumarwan, Herien Puspitawati, Agustinus Hariadi, Mochammad Mukti Ali, Muhammad Gazali, Sri Hartono, Tara Farina |
|---|---|
| Format: | Book |
| Bahasa: | ind |
| Terbitan: |
IPB Press
, 2013
|
| Subjects: | |
| Online Access: |
http://lib.bppsdmp.pertanian.go.id/ucs/index.php?p=show_detail&id=8367 |
Daftar Isi:
- Buku ini berisi panduan bagaimana melaksanakan riset pemasaran dan konsumen dengan baik. Pembahasannya meliputi: analisis hubungan pengaruh promosi terhadap penjualan dengan ANOVA; analisis pendapatan konsumen dengan ANCOVA; analisis pengeluaran konsumen dan korelasi dan regresi; analisis perilaku konsumen dan keluarga dengan aplikasi analisis Structural Equation Modelling (SEM); persepsi dan citra sebagai pembentuk posisi produk; model ekuitas merek; konsep diri, kepribadian, dan gaya hidup; store image, store loyalty and shoping intention, shoping motivation and purchase intention; hubungan perilaku dan sikap konsumen atas periklanan terhadap preferensi merek; memenangkan persaingan dengan strategi harga; dan memahami keluhan pelanggan.
- 360 hal