Pengaruh Celebrity Endorser (Agnes Monica) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Shampoo Clear
Daftar Isi:
- Celebrity endorser merupakan salah satu daya tarik iklan yang banyak digunakan oleh pemasar dalam memasarkan produknya dengan tujuan untuk menimbulkan minat beli konsumen akan produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh yang signifikan maupun parsial antara celebrity endorser (Agnes Monica) terhadap minat beli konsumen pada produk Shampo Clear. Populasi yang digunakan adalah masyarakat sekitar kota Bandung yang pernah melihat iklan Shampo Clear yang dibintangi Agnes Monica. Variabel dalam penelitian ini adalah Daya tarik (X1), Kepercayaan (X2), keahlian (X3) dan Minat Beli (Y). Teknik pemilihan sampel dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan mengunakan teknik purposive sampling, yaitu dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden di sekitar lingkungan Universitas Kristen Maranatha. Kemudian dianalisa secara kuantitatif dengan menggunakan uji regresi berganda. Hasil penelitian yang dihasilkan diperoleh bahwa pengaruh celebrity endorser mempengaruhi minat beli sebesar 28,7%. Dengan kata lain minat beli konsumen dipengaruhi celebrity endorser sebesar 28,7% dan sisanya 71,3% dipengaruhi faktor lainnya di luar penelitian.