Pengaruh Faktor Antesenden Sponsorship pada Loyaliltas Merek (Studi pada: Event MotoGP 2013 yang Disponsori oleh Yamaha Motor)
Daftar Isi:
- Sponsorship merupakan strategi pemasaran untuk mendorong terciptanya brand loyalty. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh langsung dan tidak langsung faktor antesenden pada brand loyalty yang berhubungan dengan sponsorship. Hasil penelitian ini menunjukan seluruh faktor antesenden berpengaruh langsung dan tidak lansung pada brand loyalty. Dalam hal ini pengaruh fit event/brand pada brand loyalty punya pengaruh paling besar dibandingkan pengaruh variabel lainnya. Diharapkan hasil penelitian ini dapat membantu perusahaan dan akademisi untuk mengembangkan strategi pemasaran yang berhubungan dengan sponsorship sehingga dapat memenangkan persaingan pasar.