Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser terhadap Brand Image di Universitas Kristen Maranatha
Daftar Isi:
- Iklan merupakan salah satu alat promosi yang digunakan sebagai alat untuk pengantar pesan yang bertujuan untuk membentuk dan merubah perilaku konsumen. Salah satu cara yang dapat dilakukan produsen dalam mempromosikan produknya adalah dengan periklanan melewati media televisi. PT Unilever Indonesia sebagaiperusahaan terkemuka sukses menjadikan CLEAR sebagai salah satu merek shampo terbesar di Indonesia saat ini. Berdasarkan latar belakang tersebut, maka penulis mengadakan penelitian yang bertujuan untuk menguji dan menganalisis apakah terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap brand image serta seberapa besar pengaruh celebrity endorser terhadap brand image. Penelitian dilakukan kepada konsumen yang menggunakan shampo CLEAR ice cool menthol, pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan nonprobability, teknik nonprobability sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Yang dimana sampel yang diambil dalam penelitian ini berjumlah 80 responden. Dari hasil perhitungan uji analisis determinasi, kontribusi kedua variabel memiliki pengaruh sebesar 4,6% dan kontribusi sebesar 95,4% dipengaruhi oleh faktor lain. Dengan hasil korelasi sebesar 0,242 berarti adanya hubungan yang lemah antara kedua variabel. Selain melakukan uji korelasi, penulis juga melakukan uji hipotesa, mendapatkan nilai sig = 0,031 < 0,05, maka diperoleh kesimpulan bahwa terdapat pengaruh variabel celebrity endorser terhadap brand image. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh terhadap brand image di Universitas Kristen Maranatha dan dari hasil uji analisi determinasi dapat disimpulkan bahwa kedua variabel memiliki hubungan yang lemah.