Peranan Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Toko Merdeka Baru di Rengasdengklok)
Daftar Isi:
- Penelitian yang dilakukan pada Toko Merdeka Baru, bertujuan untuk mengetahui secara signifikan peranan dari strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk. Adapun dalam bauran pemasaran terdiri dari 4 variabel yakni produk, harga, tempat dan promosi. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu deskriptif analitis. Dalam mengumpulkan data primer penulis membagikan kuesioner dan wawancara dengan pihak-pihak yang bersangkutan seperti responden dan pihak pengelola. Sedangkan dalam pengumpulan data sekunder diperoleh dari studi kepustakaan yang berkaitan dengan masalah yang diteliti. Selain itu, untuk menganalisis penulis menggunakan regresi berganda, uji F, dan uji t. Adapun untuk mengetahui pengaruh secara keseluruhan dari strategi bauran pemasaran terhadap minat beli, penulis menggunakan uji koefisien determinasi. Berdasarkan dari hasil uji pengaruh (uji koefisien determinasi) menunjukan bahwa variabel bauran pemasaran (independent) yang terdiri dari product, price, place, dan promotion mempengaruhi minat beli sebesar 0,285 atau 28,5%. Sedangkan 81,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar 4 variabel bauran pemasaran yang diteliti.