Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Yamaha
Daftar Isi:
- Dalam era globalisasi dan perdagangan bebas, Indonesia harus mempersiapkan diri untuk menghadapi terjadinya perubahan. Perubahan terutama pada aspek kehidupan khususnya aspek ekonomi. Dalam penelitian ini akan membahas tentang bagaimana pengaruh brand image yang meliputi corporate image, user image, dan product image terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor merek Yamaha. Penelitian ini menggunakan metode regresi linear berganda terhadap 80 responden dengan menggunakan SPSS 17.0. Pengaruh brand image 50,3% sedangkan nilai R menunjukan hubungan antara variabel X (CI, UI, PI) dan variabel Y ( keputusan pembelian ) sebesar 72,3%. Yamaha berupaya untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap sepeda motor Yamaha. Kualitas brand image akan membuat konsumen nyaman akan semua layanan yang diberikan Yamaha.