Pengaruh Pengembangan Produk untuk Menumbuhkan Minat Beli Konsumen dalam Kaitannya dengan Kualitas Produk Oli S.P.C. di PT Artha Primajaya
Daftar Isi:
- Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh pengembangan produk untuk menumbuhkan minat beli konsumen dalam kaitannya dengan kualitas produk Oli S.P.C. di P.T. Arta Primajaya. P.T. Artha Primajaya merupakan perusahaan yang melakukan aktivitas, memproduksi dan memasarkan produk Oli S.P.C. (Singapore Petroleum Company). Pengembangan produk yang dilakukan oleh perusahaan merupakan salah satu hal yang sangat penting dalam usaha perusahaan mempertahankan, memperluas, dan mengembangkan usahanya. Pengembangan produk yang dilakukan oleh P.T. Arta Primajaya adalah menghadapi persaingan yang semakin tajam, mendorong permintaan dan mempertahankan pelanggan yang baru maupun yang sudah tetap menumbuhkan minat beli konsumen yang baru melalui merek dan citra perusahaan serta meningkatkan kinerja perusahaan. Pengujian dilakukan untuk mengetahui hubungan pengembangan produk untuk menumbuhkan minat beli konsumen dengan uji statistik koefesien Rank Spearman dan mengetahui tanggapan konsumen terhadappengembangan produk. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif analisis, dengan variabel bebas adalah pengembangan produk dan variabel terikat adalah minat beli konsumen. Pengumpulan data primer dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden secara random (acak) Jumlah responden yang diteliti adalah 40 sampel. Hasil dari penelitian ini menunjukkan adanya hubungan yang positif (searah) antara Pengembangan produk dengan minat beli konsumen yaitu sebesar 0.99 dan besarnya pengaruh dari pengembagan produk terhadap peningkatan minat beli konsumen adalah sebesar 98,01 % sedangkan sisanya sebesar 1,99% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar pengembangan produk.