Pengaruh Mobile Marketing, Discount, Dan Lifestyle Terhadap Impulse Buying Behavior Konsumen Marketplace Shopee
Daftar Isi:
- Tujuan dari penelitian ini untuk membuktikan faktor-faktor yang memengaruhi impulse buying behavior konsumen marketplace Shopee. Faktor-faktor yang memengaruhi, yaitu mobile marketing, discount, dan lifestyle. Penelitian ini merupakan jenis penelitian explanatory research yang bertujuan untuk menganalisa hubungan antara variable impulse buying behavior, mobile marketing, discount, dan lifestyle. Dengan menggunakan metode pengukuran sampel maka sampel pada penelitian ini adalah sebesar 150 responden, sampel yang dikumpulkan menggunakan metode teknik purposive sampling. Data yang sudah dikumpulkan dianalisa dengan menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 16.00. Hasil yang didapat pada penelitian ini adalah mobile marketing dan lifestyle berpengaruh terhadap variable impulse buying behavior, sedangkan discount tidak berpengaruh terhadap variable impulse buying behavior. Dan variable mobile marketing, discount, dan lifestyle berpengaruh secara simultan terhadap variable impulse buying behavior.