Pengaruh General Interior Terhadap Minat Beli Konsumen pada Uniqlo Paris Van Java
Daftar Isi:
- peneliti tertarik untuk dapat melakukan penelitian mengenai “General Interior Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Uniqlo Paris Van Java Kota Bandung.” Dalam penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis ada atau tidaknya pengaruh Store Atmosphere terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini ditunjukan untuk menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel penelitian dan menguji hipotesis yang dirumuskan. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kota Bandung. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat di kota Bandung yang pernah berkunjung dan berbelanja di Uniqlo Paris Van Java. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Non-Probability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Penelitian ini menggunakan Kuesioner, yang merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi separakat pertanyaan. Dalam penelitian ini untuk mengukur indikator-indikator pertanyaan mengunakan skala likert. Analisis data yang digunakan dengan bantuan dari program SPSS sebagai alat untuk meregresikan model yang telah dirumuskan. Berdasarkan hasil penelitian, Store Atmosphere memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan analisis data secara parsial, didapatkan bahwa Cleanliness, Scent, Lighting, dan Display/layout memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Sementara variabel Music, temperature, dan color yang masih tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Dengan demikian, peneliti berharap perusahaan dapat mempertahankan, juga meningkatkan variabel-variabel ini lebih lanjut.