Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Dalam Iklan Oppo Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Sikap Terhadap Iklan Sebagai Mediasi
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis apakah terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli dengan sikap terhadap iklan sebagai variabel mediasi (studi pada iklan handphone Oppo). Pengumpulan data dilakukan dengan metode survei menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel adalah nonprobability sampling berjumlah 181 responden yang pernah menonton dan/atau melihat iklan handphone oppo dalam satu tahun terakhir. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif terhadap minat beli dengan sikap terhadap iklan sebagai mediasi. Tetapi sikap terhadap iklan tidak memiliki pengaruh langsung terhadap minat beli.