Pengaruh Brand Equity Terhadap Niat Beli Konsumen (Survey Pada Pengguna Produk Iphone)
Daftar Isi:
- Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand equity terhadap niat beli konsumen pada produk Iphone. Sampel penelitian ini adalah pengguna smartphone yang mengetahui tentang merek Iphone atau pernah menggunakan produk Iphone. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 240 responden. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan regresi berganda dengan program SPSS. Berdasarkan hasil uji secara parsial, disimpulkan terdapat pengaruh brand awareness, brand association, dan perceived quality terhadap niat beli konsumen pada produk Iphone. Secara simultan, terdapat pengaruh ketiga dimensi brand equity terhadap niat beli konsumen pada produk Iphone. Secara keseluruhan, brand equity yang meliputi brand awareness, brand association, dan perceived quality mampu menjelaskan niat beli konsumen pada produk Iphone sebesar 40,5% sedangkan sisanya sebesar 59,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti.