Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa Pengguna Smartphone Samsung di Universitas kota Bandung
Daftar Isi:
- Peneliti tertarik untuk melakukan penelitian mengenai Pengaruh brand image terhadap Keputusan Pembelian pada mahasiswa pengguna smartphone Samsung di Universitas Kristen Maranatha, kota Bandung. Untuk itu, peneliti telah mengumpulkan data sebanyak 204 responden. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian causal explanatory. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat sekitar kota Bandung yang menggunakan Smartphone Samsung, sementara Sampel yang digunakan adalah mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang menggunakan smartphone Samsung. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode non-probability sampling dengan metode purposive sampling, Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan cara membagikan angket atau kuisioner. Berdasarkan uji hipotesis, terdapat pengaruh antara brand image terhadap keputusan pembelian produk Smartphone Samsung di Universitas Kristen Maranatha, dimana sebesar 51,8% keputusan pembelian dipengaruhi oleh Brand Image. Dengan demikian, perusahaan harus dapat terus memperkenalkan kecanggihan fitur,inovasi, dan keunikan produk-produk baru yang dimiliki, dengan tujuan menarik konsumen, sehingga keputusan pembelian yang dilakukan konsumen juga akan memiliki peningkatan.