Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Sepeda Motor Yamaha
Daftar Isi:
- Tujuan daripada penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha. Pertumbuhan sepeda motor di Indonesia terus melonjak apalagi diiringi oleh teknologi transportasi yang semakin maju. Dalam rentang waktu yang cukup lama Yamaha belum bisa mengalahkan Honda dari sisi penjualan. Metode yang digunakan dalah analisis regresi linier berganda. Dengan sampel adalah mahasiswa/i Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Marantha. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat dua dimensi ekuitas merek yaitu Brand association dan Brand Loyalty yang mempengaruhi keputusan pembelian secara parsial dan secara simultan Ekuitas Merek mempengaruhi Keputusan Pembelian.