Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi kasus pada Mahasiswa pengguna Smartphone Xiaomi di Universitas Kristen Maranatha)
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Consumer Purchase Intention (Studi Kasus pada Mahasiswa Pengguna Smartphone Xiaomi di Universitas Kristen Maranatha). Penelitian ini dilaksanakan sejak bulan SepteCPIer 2017 hingga Oktober 2017. Penelitian ini menggunakan Causal Explanatory. Pengumpulan data primer menggunakan kuesioner dan telah disebar kepada 160 responden. Variabel yang digunakan adalah Brand Awareness (X1) dan Brand Image (X2). Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan menggunakan SPSS 20 terdapat pengaruh sebesar 50,1%, sedangkan sisanya 49.9% dipengaruhi oleh hal-hal lain yang tidak diukur dalam penelitian. Secara parsial, Brand Awareness berpengaruh sebesar 47,3% dan Brand Image berpengaruh sebesar 41,4% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar penelitian ini.