Pengaruh Experiental Marketing Terhadap Experiential Value
Daftar Isi:
- Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh experiential marketing terhadap experiential value pada pengguna smartphone Android Samsung. Sampel penelitian ini adalah mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha yang merupakan pengguna smartphone android Samsung. Adapun teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana dengan menggunakan program SPSS. Berdasarkan hasil analisis data dapat disimpulkan terdapat pengaruh experiential marketing terhadap experiential value pada pengguna smartphone Samsung. Korelasi antara experiential marketing dengan experiential value adalah positif dan sangat kuat. Berdasarkan uji koefisien determinasi, variabel experiential marketing mampu menjelaskan experiential value pada pengguna smartphone Samsung sebesar 75,6% sedangkan sisanya sebesar 24,4% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti.