Pengaruh Sikap Norma Subyektif dan Kontrol Prilaku Konsumen Terhadap Minat Beli Sayur Organik (Studi Kasus Pembelian Sayur Organik di Indoonesia
Daftar Isi:
- Konsumen sayur umumnya sangat sedikit yang memilih sayur organik padahal sayur organik memiliki kualitas lebih baik dari sayur lainnya. Tujuan penelitian ini untuk mengkaji besarnya pengaruh sikap, norma subyektif dan kontrol perilaku terhadap minat beli baik secara parsial maupun secara simultan. Teori yang digunakan adalah Theory of Planned Behavior, penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif eksplanatori. Jumlah responden sebanyak 400 orang dengan populasinya konsumen sayur, obyek penelitian ini adalah sayur organik. Teknik pengambilan sampel menggunakan kuesioner dengan bantuan Google Form. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan model regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa jika ketertarikan konsumen meningkat maka minat beli konsumen pada sayur organik akan meningkat, jika dukungan keluarga, teman, produsen dan pemerintah semakin tinggi maka minat beli konsumen sayur organik semakin tinggi, konsumen yang sudah terbiasa membeli sayur organik tidak akan pernah merasa kesulitan untuk mendapatkan produk organik.