Pengaruh Brand Image terhadap Brand Loyalty pada Produk Iphone di Universitas Kristen Maranatha
Daftar Isi:
- Ada berbagai merek smartphone yang disediakan untuk mendukung perkembangan teknologi. Untuk saat ini Iphone merupakan salah satu teknologi Smartphone yang menjadi salah satu produk yang memiliki nilai atau citra merek yang tinggi untuk para konsumen. Pihak manajemen Iphone harus melakukan pemasaran karena banyaknya pesaing dan tetap menjaga citra merek yang baik Keputusan pembelian merupakan sebuah keberhasilan perusahaan dalam mempertahankan produknya. Salah satu hal yang menentukan berhasil atau tidaknya suatu produk adalah seberapa banyak produk tersebut digunakan oleh konsumen dan seberapa besar citra merek yang tertanam ada benak konsumen Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image terhadap Brand Loyalty pada produk Iphone. Pada penelitian ini dianggap sebagai variabel bebas (x) adalah Brand Image, (y) adalah Brand Loyalty. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah Teknik Analisis Regresi Sederhana. Di dalam penelitian ini, pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran dengan menggunakan kuisioner sebagai pengumpul data. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Non Probability Sampling dengan teknik purposive sampling, Sampel yang digunakan adalah mahasiswa-mahasiswi Universitas Kristen Maranatha yang pernah/sedang menggunakan produk Iphone. Hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Image berpengaruh terhadap Brand Loyalty sebesar 49,5%. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kausal. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan kuisioner. Penulis membagi kuisioner kepada 110 responden Universitas Kristen Maranatha Bandung. Pemilihan responden digunakan dengan teknik purposive sampling teknik pengolahan data menggunakan analisis regresilinier sederhana.