Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Iklan Luwak White Koffie Lee Min Ho)
Daftar Isi:
- Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian pada para mahasiswa konsumen Luwak White Koffie di Universitas Kristen Maranatha, Bandung. Objek Penelitian ini adalah mengenai pengaruh kredibilitas selebriti (celebrity endorser) terhadap keputusan pembelian yang membahas tentang pengaruh kredibilitas selebriti Lee Min Ho yang terdiri dari (attractiveness, trustworthness, expertise) terhadap keputusan pembelian pada Luwak White Koffie. Dalam penelitian ini penulis mengunakan jenis penelitian kuantitatif, yaitu causal explanatory. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang mengkonsumsi Kopi Luwak White Koffie. Penetuan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan rumus Maholtra (2004). Pengukuran dalam pengisian kuisioner penelitian ini menggunakan skala ordinal. Validitas dalam pengukuran dilakukan dengan menggunakan Pearson Product Moment, dan Reliabilitas menggunakan Alpha Cronbach. Hasil dari penelitian, terdapat pengaruh yang signifikan antara Attractiveness (Daya Tarik) dengan Keputusan Pembelian produk Luwak White Koffie sebesar sebesar 11.7%. Selain itu, terdapat pengaruh yang signifikan antara Trustworthiness (kepercayaan)dengan Keputusan Pembelian produk Luwak White Koffie, sebesar 22.6%. Pada variabel terakhir, terdapat pengaruh yang marjinal antara Expertise (keahlian) dengan Keputusan Pembelian produk Luwak White Koffie, yaitu hanya sebesar 3.3%. Hal ini menggambarkan bahwa endorser Lee Min Ho dianggap memiliki kejujuran, ketulusan, dan dapat dipercaya, dan memiliki tampilan yang cukup atraktif untuk menjadi Celebrity Endorser.