Pengaruh Iklan Di Media Cetak Terhadap Minat Beli Masyarakat Pada Produk Perusahaan Teh Wangi Dua Burung
Daftar Isi:
- Krisis ekonomi yang berkepanjangan di negara Indonesia, berpengaruh terhadap pertumbuhan perekonomian Indonesia. Hal ini mengakibatkan daya beli masyarakat menurun. Oleh karena itu perlu dilakukan suatu upaya untuk dapat menarik minat beli masyarakat, salah satunya adalah dengan melakukan promosi melalui iklan di berbagai media, periklanan merupakan hal penting yang digunakan oleh perusahaan untuk melancarkan komunikasi persuasif terhadap publik dan juga merupakan cara efektif untuk menarik minat beli masyarakat. Demikian pula halnya, Perusahaan teh wangi Dua Burung dalam bersaing dengan perusahaan lain yang menjual produk serupa tetapi berlainan merek harus melakukan promosi melalui iklan. Dalam hal ini publik juga harus dapat mengerti dan menilai makna yang terkandung dalam pesan yang disampaikan melalui iklan tersebut. Apabila publik memahami apa yang dimaksud oleh pesan dalam iklan tersebut, maka publik akan tertarik untuk mencoba produk dari iklan tersebut. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen teh wangi Dua Burung, yang mana jumlah sampelnya adalah sebesar 48 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah Korelasi Rank Spearman. Dari hasil pengujian, hipotesis pertama didukung. Iklan di media cetak secara umum berhubungan dengan minat beli masyarakat pada produk teh wangi Dua Burung. Dengan demikian, Iklan yang dibuat oleh Perusahaan Teh wangi Dua Burung di media cetak secara umum memiliki Koefisien korelasi 0.573220018 yang menunjukkan adanya korelasi yang cukup kuat dengan pengaruh yang kecil terhadap minat beli ,yaitu sebesar 32.8581189%. Korelasi antara minat beli terhadap Koran, Majalah, Brosur, Papan Reklame terhadap minat beli pada umumnya kuat dan searah. Untuk Koran 0.206718067, Untuk Majalah 0.517272249, Untuk Brosur 0.517729027, Untuk Papan Reklame 0.994150013. Dengan masing-masing pengaruh minat beli terhadap Koran 4.273259%, Terhadap Majalah 26.7570579%, Terhadap Brosur 26.80433454%, Terhadap Papan Reklame 98.83342448%. Korelasi secara keseluruhan didapat 0.573220018, sedangkan pengaruh secara keseluruhan didapat 32.8581189%