Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Konsumen Motor Matik Honda Vario)
Daftar Isi:
- Volume penjualan suatu perusahaan ditentukan oleh berbagai macam faktor, salah satunya adalah minat beli akan produk yang ditawarkan perusahaan. Berkenaan dengan hal tersebut, maka penelitian ini mencoba untuk mengidentifikasi variabel yang mempengaruhi minat beli tersebut. Adapun variabel yang digunakan adalah celebrity endorser yang meliputi attractiveness, trustworthiness dan expertise. Sampel diambil dengan menggunakan metode purposive sampling. Model regresi yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan regresi sederhana dan regresi berganda. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan variabel yang digunakan berpengaruh positif terhadap minat beli. Adapun variabel yang memiliki pengaruh yang dominan adalah expertise.