Daftar Isi: Pengaruh Citra Merek (Brand Image) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Minuman Isotonik Pocari Sweat

Main Author:	Noviarni, Fita (0552014)
Format:	Thesis NonPeerReviewed Book
Terbitan:	, 2009
Subjects:	HD28 Management. Industrial Management
Online Access:	http://repository.maranatha.edu/18372/1/0552014_Abstract_TOC.pdf http://repository.maranatha.edu/18372/2/0552014_Chapter1.pdf http://repository.maranatha.edu/18372/3/0552014_Chapter2.pdf http://repository.maranatha.edu/18372/4/0552014_Chapter3.pdf http://repository.maranatha.edu/18372/5/0552014_Chapter4.pdf http://repository.maranatha.edu/18372/6/0552014_Conclusion.pdf http://repository.maranatha.edu/18372/7/0552014_Cover.pdf http://repository.maranatha.edu/18372/8/0552014_References.pdf http://repository.maranatha.edu/18372/

Daftar Isi:

Minuman isotonik merupakan produk yang tergolong baru di jajaran minuman dalam kemasan. Perusahaan PT. Amerta Indah Otsuka (AIO), adalah perusahaan yang pertama kali mengelola minuman isotonik. Dalam penelitian ini, peneliti menguji pengaruh brand image terhadap sikap konsumen dalam mengambil keputusan pembelian suatu produk. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kristen Maranatha Bandung dengan menggunakan 100 responden yang mengonsumsi minuman isotonik Pocari Sweat. Sedangkan profile responden yang digunakan adalah jenis kelamin, usia, pengeluaran perbulan dan pernah atau tidak pernah mengonsumsi minuman isotonik Pocari Sweat. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi berganda dengan alat bantu SPSS (Statistical Package for Social Sciences) versi 12.0. Berdasarkan hasil perhitungan menyatakan bahwa terdapat pengaruh antara brand image , terhadap keputusan pembelian sebesar 13.7%.