Pengaruh Celebrity Endorsers (Sherina Munaf) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Kartu Perdana Simpati Freedom
Daftar Isi:
- Suatu strategi periklanan yang populer digunakan saat ini adalah pemakaian Celebrity Endorsers, baik itu para aktor atau aktris, atlet maupun selebritis lainnya. Maka dari itu didalam penelitian ini penulis mengambil judul “Pengaruh Celebrity Endorsers (Sherina Munaf) Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Kartu Perdana Simpati Freedom”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Celebrity Endorsers dilihat dari sumber kredibilitasnya (Attractiveness, Trustworthiness, dan Expertise) terhadap minat beli konsumen pada kartu perdana Simpati Freedom. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Dari data yang diperoleh kemudian dianalisa secara kuantitatif menggunakan program SPSS 14.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa Celebrity Endorsers dalam iklan Kartu Perdana Simpati Freedom mempunyai hubungan yang positif. Hal ini dapat dilihat dari metode perhitungan regresi sederhana yang menunjukkan bahwa Source Credibility mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 10.7% dengan tingkat signifikansi sebesar 0.003%, sedangkan sisanya 89.3% dipengaruhi oleh faktor lain. Dari kesimpulan diatas, maka penulis mencoba untuk memberikan saran yaitu dalam membuat iklan perusahaan jangan hanya mencurahkan perhatian sepenuhnya terhadap penentuan Celebrity Endorsers tetapi juga faktor lainnya, contohnya kualitas produk, harga, kualitas pelayanan pelanggan, dan juga factor-faktor lainnya. Selain itu perusahaan juga harus tetap terus berinovasi dan kreatif dalam membuat iklan, agar konsumen tidak menjadi cepat bosan dan jenuh dengan iklan yang ada sebelumnya dan tetap dapat menarik perhatian konsumen.