Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat di Bandung
Daftar Isi:
- Penelitian ini bertujuan untuk meneliti faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Apakah dimensi brand image yang terdiri dari corporate image, user image, dan product image baik secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di Bandung. Penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan menyebarkan kuesioner yang dibagikan kepada mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang menggunakan sepeda motor Honda Beat. Jumlah responden yang dalam penelitian ini adalah 100 responden. Pengolahan data menggunakan perangkat lunak SPSS versi 16.00 dan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda. Koefisien determinasi (R) adalah sebesar 0.427. Hal ini menunjukan bahwa pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian sebesar 18,2% dan sisanya sebesar 81,8% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil penelitian menunjukan bahwa dimensi Brand Image secara simultan memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Honda Beat di kota Bandung. Secara parsial, Coorporate Image, User Image, dan Product Image masing-masing berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Honda Beat di Bandung.