Pengaruh Cristiano Ronaldo Sebagai Celebrity Endorser terhadap Brand Image pada Iklan Produk Shampoo Clear Men
Daftar Isi:
- Peneltian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh celebrity endorser yang terdiri dari expertise, trustworthiness, dan attractiveness, secara simultan terhadap brand image pada iklan produk shampoo Clear Men di kota Bandung. Penelitian ini dilakukan di kota Bandung. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui penyebaran kuesioner. Jumlah sampel yang dipergunakan berdasarkan teknik purposive sampling adalah 210 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linier sederhana. Pengujian data regresi linear sederhana menggunakan SPSS, dan hasil analisis diperoleh hasil sig 0,000. Dikarenakan tingkat signifikansi lebih kecil dibandingkan alpha (1%) maka dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image pada iklan produk shampoo Clear Men di kota Bandung.