Pengaruh Brand Image Motor Yamaha terhadap Minat Beli Konsumen pada PT. Sentra Yasa Prima
Daftar Isi:
- Dijaman sekarang ini banyak perusahaan yang memproduksi produk yang sejenis dengan perusahaan lain dengan merek berbeda, sehingga konsumen dihadapkan pada pilihan produk yang beraneka ragam dan konsumen pun sulit untuk memilih. Sehingga mengakibatkan persaingan antar perusahaan menjadi semakin ketat, untuk itu perusahaan harus pandai menciptakan inovasi baru bagi produknya dan harus senantiasa berpatokan pada kebutuhan dan keinginan konsumen serta mempengaruhi minat beli konsumen, perusahaan harus dapat meningkatkan citra mereknya secara keseluruhan melalui produk yang mereka tawarkan dibenak konsumen. Citra yang baik merupakan dapat dijadikan acuan dalam melakukan pembelian. Citra merek juga merupakan salah satu cara yang efektif dalam menarik konsumen. Oleh karena itu perusahaan harus dapat menciptakan suatu merek yang menarik dan menggambarkan manfaat produk yang sesuai dengan apa yang dibutuhkan konsumen. Sehingga konsumen mempunyai persepsi yang positif tentang merek tersebut. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh brand image motor Yamaha terhadap minat beli. Brand image yang dimaksud dalam penelitian ini menggunakan teori yang dikemukakan oleh Gary Hamel yang meliputi recognition, reputation, affinity dan domain. Analisa menggunakan SPSS 11.5 dan hasil penelitian ini menyebutkan bahwa brand image motor Yamaha menurut tanggapan konsumen adalah positif. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa brand image motor Yamaha memberi pengaruh yang cukup besar terhadap minat konsumen sebesar 0,496 dan sisanya sebesar 0,514 di pengaruhi oleh faktor lain.