Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Produk Mc Donald's Cabang Dago)
Daftar Isi:
- Pada saat ini, kehidupan manusia tidak lepas dari peranan merek yang menjadikan merek menjadi faktor penentu keberhasilan dari proses penjualan produk. Untuk itu tiap perusahaan berusaha meningkatkan brand image yang mereka miliki untuk menarik minat beli para konsumen. Contohnya di bidang kuliner, seiring dengan semakin ketatnya persaingan di dunia kuliner semakin banyak pula muncul berbagai perusahaan franchise di Indonesia, khususnya makanan cepat saji. Seperti Mc Donald’s yang merupakan salah satu restoran makanan cepat saji pertama yang didirikan pada tahun 1937. Penelitian ini bertujuan unruk mengetahui pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen pada produk Mc Donald’s. Jenis penelitian yang digunakan adalah causal explanatory dan dalam proses pengumpulan data menggunakan pengambilan sampel non-probability sampling dimana tekniknya menggunakan purposive sampling yang merupakan pemilihan sampel secara acak. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan persentase pengaruh sebesar 75,4%, sedangkan sisanya sebesar 24,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati